# 西安广播电视台乐购购物频道简介

西安广播电视台乐购购物频道（频道呼号：西安-6）是经国家新闻出版广电总局批准设立的专业家庭购物频道，也是陕西省内第二家电视购物专业频道，自2007年9月由原音乐综艺频道转型更名开播以来，始终以“品质购物服务商、本土生活赋能者”为定位，依托西安广播电视台的公信力与传播网络，成为连接品牌商家与西北家庭的核心消费服务平台。

 

频道的发展轨迹深度契合本土消费升级与媒体融合趋势。2007年完成从综艺娱乐到专业购物的业态转型后，由陕西新乐购文化传媒有限责任公司等主体运营，凭借规范运营快速站稳市场。发展过程中，频道不仅构建起“全品类覆盖+品牌化甄选”的商品体系，更形成“电视直播为主、多端联动为辅”的运营模式，从早期单一电视购物场景，逐步拓展至助农惠民、线上线下融合的多元服务领域，彰显区域媒体的服务属性。

 

作为深耕西北市场的专业购物平台，频道以“品质保障、服务下沉”构建核心竞争力。在商品供给端，形成覆盖家庭生活全场景的品类矩阵，涵盖家用电器、家居百货、数码产品、食品酒水、美妆护肤及文化收藏品等，合作品牌包括德国双立人、菲仕乐，韩国兰芝、乐扣乐扣，以及九阳、美的等国内外一线品牌，凭借严苛选品标准保持“顾客满意度100%”的服务纪录。在内容呈现上，以全天时段的直播购物为核心形态，通过场景化展示、专业讲解与实时互动，让消费者直观了解商品价值，同时保持“节目安全播出100%”的行业标杆表现。

 

频道更立足本土践行社会责任，创新推出“媒体+助农”服务模式。2019年起打造“乐购E村超市”项目，联动高陵、临潼等区县农业合作社，深入农产品生产基地甄选绿色生鲜与区域特产，通过电视直播与线下渠道结合的方式，搭建“优质农产品进城入户”的直销桥梁，既丰富市民消费选择，又助力乡村产业发展。凭借规范经营与社会贡献，频道运营主体先后荣获“重质量、守信誉单位”“诚信单位”等称号，更被省、市工商行政管理局授予“著名商标企业”认证。

 

从家庭日常消费供给到本土产业赋能，西安广播电视台乐购购物频道以公信力为基石、以品质为核心、以服务为纽带，不仅成为西北观众信赖的电视购物标杆，更成为彰显本土媒体服务价值的特色平台。